Cuando pensamos en invertir y acumular riqueza uno de los primeros impulsos es comprar acciones. Esto es así por lo emocionante que resulta el mercado de valores y el deseo de experimentar las alzas y evitar las caídas de precios.

El seleccionar las acciones adecuadas es una función muy importante. Primero, existen muchos factores que determinan el buen funcionamiento de una empresa, por lo que es prácticamente imposible establecer una fórmula para predecir el éxito. El recopilar la data adecuada para establecer estadísticas y ratios financieros para determinar el rendimiento es un buen punto de partida para saber la tendencia de la compañía, aunque la historia no determina el comportamiento futuro.

Además, mucha de la información necesaria para la evaluación es intangible y por lo tanto de difícil medición. La parte cuantitativa como por ejemplo la rentabilidad, es fácil de encontrar pero los factores cualitativos como el personal, la ventaja competitiva, entre otros son difíciles de medir. 

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