En economía el costo de oportunidad es el valor de lo que se deja de obtener por el hecho de obtener algo alternativo al realizar una decisión económica.

El valor es personal para cada individuo, por lo tanto el costo de oportunidad de la decisión individual dependerá de las necesidades, deseos, tiempo e ingreso. Por ejemplo, la decisión de comprar en el almuerzo pollo o hamburguesa. Algunos preferirán el pollo ya que tendrá mayor valor sobre la hamburguesa, pero en el futuro siempre podrán cambiar el deseo y preferir una hamburguesa sobre el pollo.

El siguiente ejemplo puede demostrar por qué los individuos al tener que optar entre dos productos o servicios se inclinan por el más barato. Si un individuo tiene que escoger entre dos compañías de proveedores de internet, y optara por el más caro, probablemente tendría que reducir el número de veces al mes que come fuera. Tener que perderse la oportunidad de salir a comer puede ser un costo que es muy alto para esta persona, por lo que el individuo opta por el servicio más barato.

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